作者简介:

杨晶

中山市红古轩家具有限公司营销总监，中国新中式文化研究院秘书长，中国红木家具行业杰出职业经理人。从事品牌营销策划工作13年，进入红木家具行业11年，对红木家具行业发展形势有深刻理解和独到见解。年进入红古轩之后，任红古轩营销总监，逐步协助红古轩建立品牌系统、打造全国营销团队，并创办《红生活》内刊、启动“红古轩杯”新中式家具设计大赛。年，在中山策划成立了中国新中式文化研究院，更进一步推进红古轩“新中式”文化在全国的加速传播发展。

那一天我不得已上路

为不安分的心

为自尊的生存

为自我的证明

路上的辛酸已融进我的眼睛

心灵的困境已化作我的坚定

在路上用我心灵的呼声

在路上只为伴着我的人

在路上是我生命的远行

在路上只为温暖我的人

在三十多年的发展后，中山大涌红木家具企业蓦然回首，发现走在了一条看不清未来又依然没有退路的道路上。大时代发展的今天，我们都是在路上的人，每个同行者都在找寻方向，这条路通向何处，如果要问我方向，那就是远方。

大涌：奇迹的前生今世

一直以来，大涌红木都是一个奇迹，大涌红木人和政府也一直引以为荣。

的确，一个一穷二白的地方，没有资源、没有技术、交通不便的小地方，却在相当长的时间内引领着中国红木家具行业的发展方向。曾经全国60%的红木家具产自大涌，提起这个当年的数据，大涌红木人至今口气中都充满了自豪。就像大涌的另一经济特色——牛仔，也曾经拥有“每十个人穿的牛仔裤中有四条出自大涌”的骄傲，当然这些都已是曾经。

三十年的发展，为大涌带来翻天覆地的变化，同时也为大涌的红木老板们带来了丰厚的资金回报。这个原居民不足3万的小镇容纳了10万外来人口，给这个安静偏僻的地方带来了活力和喧嚣，养育了一方水土，更为社会提供了大量的就业机会。迄今为止，大涌红木家具生产及销售企业超过家，拥有广东省名牌名标荣誉称号7个，规模以上企业多家，产值过亿的企业8～10家，涌现了红古轩、东成、鸿发、合兴·奇典居、太兴等一批品牌企业，形成了集研发、生产、展销为一体的完整产业链条。著名的岐涌路红木一条街两旁店铺林立，装修豪华和面积超大是他们的共同特点。年红木家具产值约为40亿左右（注：中山红木家具产业基地包括大涌、沙溪、三乡，作者此数据应为大涌一地产值），从数据看出，企业规模仍以中小型企业为主。

许多人在听到“大涌红木”时第一反应是“小、乱、差”。不可否认，在刚刚起步的十多年间，大涌红木以低档硬杂木材质为主，工艺粗糙、价格低廉，但就是靠着这样一条路，大涌红木迅猛地发展了起来。到0年以后，大涌红木家具企业完成了第一桶金的积累，竭力摆脱“小、乱、差”的印象，开始走上产品创新、技术革新、市场开拓和行业标准制修订的跨越发展之路。3年，大涌被中国家具协会授予评为“中国红木生产专业镇”称号；5年，大涌主要参与《深色名贵硬木家具》国家行业标准的制修订；年，大涌主要参与起草《红木家具通用技术条件》国家强制执行标准；年，大涌又被中国林产工业协会授予“中国红木产业之都”荣誉称号。这一系列的历程倾注了大涌红木人和政府的努力及心血，看得出来，大涌在一步步实践着转型升级。

大涌红木作为“广作”红木的一个重要分支，在艺术形态上也具有自己的鲜明特色。广作红木用料硕大厚重，讲究雕刻，造型与图案中多见西洋元素。但万变不离其宗，广作红木家具最为重要的气质特征：创新、包容、多元，被大涌红木家具得以传承，也成为大涌红木最为独特的精神符号。提倡反映时代审美情趣和当代生活方式的“新中式”红木家具最早在大涌提出，并很快发展起来，成为传统家具行业的一股主力军。

盘点大涌的优势：

1.最早形成特色产业集群，周边辐射能力强，产业链配套建设完善，固定资产总量大，产业建设实力雄厚。

2.多次参与国家级标准的制修订，掌握行业话语权。积极参与行业事务的姿态和为行业发展所作出的积极努力也让大涌有了更多展示自己声音和态度的机会。

3.品牌化道路起步早，目前大涌已拥有一批在全国范围内具有影响力的知名品牌。

可喜的是经历过市场的竞争，大涌得到了历练焕发出新的生机，稳健、守信使红木消费者和经销商又重新把目光投回大涌。品牌先行、工艺优化、管理升级、服务提升，大涌在一点点收复失地。

在欧美发达国家，传统家具产值在家具行业总值中所占比例为20～30%，而在中国这个数字仅为7%左右。毫无疑问，中国的传统家具行业还有很大的发展空间。随着传统文化的复兴，国人对于红木家具的认可度愈来愈强，红木家具市场份额的扩大有目共睹。无论是大涌、东阳还是仙游，每个市场都有自己的区位优势、市场定位，抛开区域的差异，舍弃短期的利益，一起合力，共同做大传统家具市场才是王道！共同







































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